預制菜興起于美國，盛行于日本和加拿大。預制菜行業(yè)中的挑戰(zhàn)與機遇我們或許可以在美、日這兩個成熟市場中得到啟發(fā)。

 

 

餐飲行業(yè)降本增效的要求以及科學技術的發(fā)展驅動著美國預制菜行業(yè)標準化發(fā)展。

 

20世紀50、60年代美國成品菜由凈菜逐漸發(fā)展而來，預制菜開始商業(yè)化經(jīng)營。在這期間工業(yè)化程度逐漸提高，給行業(yè)發(fā)展提供了冷凍食品技術支撐。到70年代人口的大規(guī)模增長大大促進了餐飲行業(yè)的繁榮，在此期間快餐巨頭乘勢發(fā)展，同時對食材標準化提出了新要求。到80、90年代，預制菜行業(yè)市場已經(jīng)趨于成熟，滲透率增幅也趨于穩(wěn)定。代表公司為西斯科，它通過不斷并購小規(guī)模配送企業(yè)與食材上下游擴張商業(yè)版圖，構建出品類優(yōu)勢與更大的利潤空間。

 

相較于美國快餐食品的簡單便捷，日本與我國飲食習慣與菜肴精細程度更為相似，更值得我們關注。

 

20世紀50年代，日本進入預制菜發(fā)展萌芽期，在政府的支持下，冷鏈物流快速發(fā)展，冷凍食品需求遞增。20世紀70到90年代，日本經(jīng)濟繁榮帶動著預制菜行業(yè)加速滲透。1990-2010年日本經(jīng)濟泡沫破裂，消費需求基本停滯。2010年后，預制菜行業(yè)回暖，“老齡化”、“一人食”的趨勢重新帶動了市場對預制菜的需求。代表公司為日冷集團與神戶物產(chǎn)，它們的共同特點是品類多元、差異化程度顯著，供應鏈能力強。

 

 

最近兩個月“預制菜進校園”事件煽動起消費者的情緒，袁記云餃被曝主打現(xiàn)包現(xiàn)吃的餃子餡料也是冷凍產(chǎn)品，更加激起消費者對預制菜知情權的討論。與此同時，叮叮懶人菜、味知香成為杭州2022年亞運會官方指定預制菜肴供應商。

 

一邊是巨頭們擴建工廠、吸引融資、企業(yè)紛紛進入預制菜市場，將其作為“第二增長曲線”，一邊是社會上對預制菜的質疑不絕于耳。

 

矛盾的背后是當下廣闊但不成熟的預制菜市場。

 

當前國內(nèi)市場正在經(jīng)歷與當時美、日預制菜成長期相似的環(huán)境：餐飲端人力、水電成本高、連鎖餐飲店需要解決口味、質量標準化的問題，減少廚房面積和設備采購成本，完成降本增效的目標。人口老齡化、職業(yè)女性增多的趨勢漸強，需要易烹飪產(chǎn)品的出現(xiàn)滿足銀發(fā)族以及職場人士的需求。

 

 

通過美、日兩國的預制菜發(fā)展史，我們可以在對比中發(fā)現(xiàn)當前存在的阻礙以及解決靈感。

 

 

我國預制菜肴行業(yè)尚處于起步階段，小酥肉、梅菜扣肉、酸菜魚，小龍蝦等超級大單品的品類不夠豐富。日餐的加工跟中餐相比更為簡單，多為烤、炸等方式，因此制作的標準化程度高于中餐；中餐的烹飪方式多樣，八大菜系中炒菜、蒸菜、燉菜等層出不窮，相較之下菜品標準化研發(fā)難度更大，預制菜企業(yè)難以覆蓋多個菜系，地區(qū)差異明顯，這要求我們不斷深入挖掘傳統(tǒng)菜肴的潛力，提高研發(fā)能力，依托當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，適當改良口味。

 

 

目前我國市場b端業(yè)務量遠遠高于c端，一是c端消費者對預制菜品認可度不高，菜品價格以及菜品復原度還達不到要求，二是我國食品安全仍然不能使消費者完全信任；日本預制菜中的經(jīng)典品類“正宗炒飯”自2001年推出后仍不斷改良，憑借還原專業(yè)廚師烹飪的味道，連續(xù)20年蟬聯(lián)日本速凍炒飯品類銷量榜首。預制菜肴品質媲美現(xiàn)制且家庭條件下烹飪簡單化是企業(yè)研發(fā)方向的重中之重。

 

通過布局上游原材料行業(yè)，以規(guī)模化采購優(yōu)勢低價拿到高品質食材，降低成本進而優(yōu)化產(chǎn)品結構，建設完善的冷鏈網(wǎng)絡，提升綜合競爭力。完善的冷鏈物流能保證消費者收到產(chǎn)品的質量與效率。

 

 

日本預制菜行業(yè)從萌芽到成熟已經(jīng)過了幾十年，我國預制菜行業(yè)起步晚，尚有許多制度與標準亟需完善。我國傳統(tǒng)菜系龐大、烹飪技術復雜，口味差異性造成單品的挖掘不易，與此同時這也說明我國菜肴類預制菜前景廣闊。企業(yè)的產(chǎn)品矩陣研發(fā)力需進一步提升，提高菜品口感，此外還要通過創(chuàng)意營銷等方式融化消費者對預制菜的偏見。

 

來源：食品伙伴網(wǎng)食品研發(fā)創(chuàng)新服務中心