一、問題
許多人在召開聯(lián)誼會、舉行體育活動、組織集體郊游等群體活動時,常常需要購買整箱的飲料,尤其是礦泉水。但是,對于某一品牌的礦泉水而言,其每一瓶的包裝都是一樣的;顒舆M行期間,同種包裝的礦泉水被同時打開多瓶,礦泉水不可能一氣喝完,許多人再次尋找自己喝過的瓶子時,經(jīng)常會拿錯、喝錯別人的礦泉水。
二、解決方案
我們的方法就是在對產(chǎn)品的包裝進行印刷時,在其包裝的某一區(qū)域上,印刷能讓消費者方便地刮開的覆蓋層,覆蓋層下是一組數(shù)字、圖形或標識等。同種產(chǎn)品在有多個消費者使用時,每個消費者通過刮開覆蓋層的一部分或全部,使得該產(chǎn)品在包裝上能有一個或幾個特定的數(shù)字、圖形或標識,通過這個數(shù)字、圖形或標識表示該產(chǎn)品屬于自己,區(qū)分他人使用的產(chǎn)品。 如下圖所示:
三、方案特點
1、 成本低:由于在標簽上印刷可刮掉的覆蓋物的技術(shù)十分成熟,有許多廠商也有此類設(shè)備(采用刮刮墨),據(jù)初步了解,價格極低。
2、 定位于運動市場的飲料: 近年來,由于人民生活水平的提高,越來越多的人參加到運動健身活動中,因此,在飲料市場中的運動市場份額也越來越大,許多全國性的飲料企業(yè)都專門設(shè)計了產(chǎn)品以便滿足這一細分市場的需求。
本方法尤其適用于群體運動(羽毛球、籃球、足球等)中的飲料消費,能更好地滿足大家對健康、衛(wèi)生的需求。
3、 衛(wèi)生:該種方法采用后,避免了由于錯喝別人飲料造成的傳染,更加有利于消費者的身體健康,配合適當?shù)男麄,可以直接促進最終客戶的集體性購買,進而促使銷售量提高。
4、 增加趣味性:由于消費者在使用含該技術(shù)的產(chǎn)品時,需要選擇自己喜歡的、易于記憶的標識,參與了產(chǎn)品的使用前過程,增加了使用該產(chǎn)品的趣味性。
5、 突出消費者個性;由于顧客可以根據(jù)自己的喜好選擇個人標記,有利于顧客彰顯個性,突出自我,體現(xiàn)了現(xiàn)代社會“以人為本”的精神,為該產(chǎn)品增加了附加價值。
6、贏取大銷售額消費群:如果將購買目的為消費(非贏利)的客戶分為三類,第一類為大量的集團購買,第二類為中量的群體購買,第三類為小量的個人購買,第二類無疑為銷售額最大的細分市場。采用此方法將更好地為第二類市場提供服務(wù),贏取此類客戶的青睞。