八、將復(fù)雜的信息進(jìn)行圖標(biāo)化的處理。

除了包裝產(chǎn)品本身的食用方法包括開(kāi)啟、飲用、存儲(chǔ)方式等信息以外。一些提示使用的信息以及一些環(huán)保標(biāo)志、可回收利用標(biāo)志以更為人性化的圖標(biāo)形式直觀的呈現(xiàn)。

九、為企業(yè)帶來(lái)更多的剩余價(jià)值是商業(yè)美術(shù)存在的根本價(jià)值。

符合價(jià)值規(guī)律是設(shè)計(jì)存在的直接原因。設(shè)計(jì)不可能獨(dú)立于社會(huì)和市場(chǎng)而存在，設(shè)計(jì)要解決問(wèn)題。雖然就美學(xué)最單純的意義來(lái)講，商業(yè)化的功利目的在某種程度上束縛了設(shè)計(jì)的翅膀，但是有一點(diǎn)不得不承認(rèn)：設(shè)計(jì)的成功卻是以商業(yè)成功與否來(lái)衡量的。

雖然機(jī)械化大生產(chǎn)誕生了便于生產(chǎn)、印刷，具有大眾審美觀的批量包裝設(shè)計(jì)，這是工業(yè)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)之美符合人性化是不可違背的自然規(guī)律。追求個(gè)性化雖然是設(shè)計(jì)的文化苦旅，但仍然是追求的目標(biāo)。乳品包裝設(shè)計(jì)將從滿(mǎn)足人們“用”的基礎(chǔ)上逐漸過(guò)渡到“借景抒情”，即消費(fèi)者從包裝設(shè)計(jì)中尋求到他們的渴望；或包裝設(shè)計(jì)成為向別人表達(dá)個(gè)我想法的載體。含乳的能量飲料或運(yùn)動(dòng)型飲料比白奶成為更適合年輕人營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、甚至扮酷的選擇，可以設(shè)計(jì)得更加個(gè)性化——服務(wù)于人類(lèi)生活需要是設(shè)計(jì)的最終目的。

“他們（消費(fèi)者）終究是具有感情的活生生的男人和女人，他們需要情感的宣泄，需要理想的寄托，需要有情調(diào)的生活氛圍。現(xiàn)代主義單純追求功能的產(chǎn)品使生活充滿(mǎn)了冷漠，如果不是因?yàn)樗�好用、流行和廉價(jià)，人們是不會(huì)把機(jī)床似的產(chǎn)品搬回家的。設(shè)計(jì)之美遵循人類(lèi)基本的審美意趣。對(duì)稱(chēng)、韻律、均衡、節(jié)奏、形體、色彩、材質(zhì)、工藝……凡是我們能夠想到的審美法則，似乎都能夠在設(shè)計(jì)中找到相應(yīng)的應(yīng)用。”注③

乳品包裝除了要表達(dá)奶制品本身的質(zhì)感、功能等物理或化學(xué)特點(diǎn)以外，情感因素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響也是重要的，甚至是主要的。例如酸奶或乳酸飲料產(chǎn)品，情調(diào)的元素是必不可少的。酸奶的工藝技術(shù)不同于白奶：菌種不同，發(fā)酵時(shí)間長(zhǎng)短，酸度的梯度，甜度的梯度，粘稠度，爽滑度……決定了酸奶的口感不同。人的味蕾會(huì)產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成各異的感覺(jué)。所以說(shuō)，酸奶包裝設(shè)計(jì)比較講究口味和感覺(jué)的東西。

冰淇淋包裝設(shè)計(jì)更是依照消費(fèi)者心理需要命名、設(shè)計(jì)。蒙牛“隨變”冰淇淋包裝的概念延展，CF巧妙結(jié)合電影《蜘蛛俠》里蜘蛛俠在高樓中穿梭飛躍的動(dòng)作，滿(mǎn)足青少年的喜好。簡(jiǎn)短產(chǎn)品生命周期的快速消費(fèi)產(chǎn)品要扣緊時(shí)代脈搏，適當(dāng)運(yùn)用流行文化元素。冰淇淋口味的千變?nèi)f化和冰品本身適合年輕人的冰爽甜美感覺(jué)，給予冰淇淋包裝設(shè)計(jì)以無(wú)限廣闊的創(chuàng)意空間和大容量題材資料儲(chǔ)備，只是能否善于運(yùn)用的問(wèn)題。

嬰兒奶粉的包裝設(shè)計(jì)除了形象生動(dòng)的特點(diǎn)外，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)含量、食用方法、適合的年齡段這三點(diǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性要求很高。更為人性化的設(shè)計(jì)是在使用方法中介紹指導(dǎo)媽媽如何沖泡、水溫、用量、喂養(yǎng)方法、存儲(chǔ)等信息。輔助包裝的宣傳冊(cè)也會(huì)詳細(xì)介紹喂養(yǎng)嬰兒的注意事項(xiàng)。一些跨國(guó)企業(yè)還專(zhuān)門(mén)為媽媽們成立了學(xué)習(xí)班，專(zhuān)項(xiàng)教授育兒知識(shí)，例如惠氏。

    當(dāng)包裝設(shè)計(jì)遵循清晰營(yíng)銷(xiāo)策略指導(dǎo)下的包裝策略，并且研究總結(jié)目標(biāo)人群的喜好特點(diǎn)等營(yíng)銷(xiāo)策略之外無(wú)限的文化背景，創(chuàng)意出一個(gè)本群體喜歡的情感氛圍時(shí)，不難執(zhí)行出一個(gè)既有銷(xiāo)售力又具有審美價(jià)值的乳品包裝設(shè)計(jì)。

所以說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)要銷(xiāo)售力；也要審美。

十、 評(píng)判一個(gè)好乳品包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。

1、遵循營(yíng)銷(xiāo)策略下的包裝策略，精心策劃，符合品牌調(diào)性，系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

2、信息明確有主次，產(chǎn)品功能表達(dá)清晰。

3、擁有統(tǒng)一要素：色彩/圖形/排版/字型，有強(qiáng)烈的符號(hào)化特征，在統(tǒng)一中有變化。

4、新穎，具有原創(chuàng)性，富有個(gè)性，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌。

5、不論怎樣變化，乳制品的質(zhì)感表現(xiàn)充分,干凈衛(wèi)生有食欲。

6、情感訴求鮮明合理，氛圍營(yíng)造針對(duì)目標(biāo)人群有的放矢。

7、符合并充分利用包材印刷特點(diǎn)。

8、結(jié)合節(jié)慶日推出節(jié)慶裝，配合品牌傳播和促銷(xiāo)活動(dòng)。

9、產(chǎn)品/包裝造型設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能配合輝映。

能發(fā)揮并利用包裝本身的優(yōu)勢(shì)。
 
 
盛堂咨詢(xún)?nèi)槠钒�裝設(shè)計(jì)個(gè)案

1、三鹿嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)

營(yíng)銷(xiāo)策略：老產(chǎn)品的改造，劃分成三個(gè)年齡段，新裝上市。

包裝策略：符合三鹿充滿(mǎn)溫情的品牌調(diào)性，新穎，品質(zhì)感，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌。

包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略：

Ⅰ  用三只抽象的鹿（靈感來(lái)自于三鹿集團(tuán)辦公樓前的三只鹿雕塑）作為主體畫(huà)面來(lái)表達(dá)鹿媽媽、鹿爸爸還有小鹿，形象簡(jiǎn)潔而可愛(ài)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈。

Ⅱ  色調(diào)柔和的藍(lán)色、桔黃、桃紅充滿(mǎn)溫情的底色上，用來(lái)勾勒鹿的形象的線條形成圓環(huán)形，象征圓滿(mǎn)的大家庭；三只抽象的鹿比喻三鹿這個(gè)品牌。包裝上三口之家親情互關(guān)愛(ài)的氛圍營(yíng)造得很濃郁。