本文結(jié)合實例分析了我國目前乳品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和存在的問題，這些問題主要由設(shè)計師的理念和設(shè)計師的設(shè)計水平問題造成的。文章針對當(dāng)前國內(nèi)乳品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和問題指出了設(shè)計中應(yīng)注重的要點是：⑴產(chǎn)品包裝設(shè)計的定位應(yīng)力圖準(zhǔn)確；⑵乳品包裝的信息應(yīng)該具有合理的視覺流程；⑶讓同系列的乳品包裝在風(fēng)格上統(tǒng)一起來；⑷力求包裝的個性化設(shè)計；⑸在遵循包裝設(shè)計四原則的基礎(chǔ)上巧妙傳遞有效信息；⑹協(xié)調(diào)銷售與審美的關(guān)系。

     文章還結(jié)合實例說明了乳品包裝設(shè)計的靈感來源于：歷史和文化、生活和積 累、情感和聯(lián)想、細節(jié)和記憶。

     文章探討了乳品包裝藝術(shù)設(shè)計的策略及藝術(shù)設(shè)計的理念，認(rèn)為乳品包裝設(shè)計的圖案與色彩要強調(diào)“視覺第一感”的創(chuàng)意原則，要運用與對象關(guān)聯(lián)的色彩與圖案刺激主視覺，要藝術(shù)的傳達產(chǎn)品的“專業(yè)性”，乳品包裝設(shè)計要制定合理的色彩計劃，乳品包裝每一面的展示效果都要考慮到完整美觀。

     在此基礎(chǔ)上，文章對乳品包裝設(shè)計的前景進行了分析，認(rèn)為未來包裝設(shè)計的發(fā)展增長速度預(yù)計將會達到20%。規(guī)模化和全球化是發(fā)展的趨勢，發(fā)展目標(biāo)是真正實現(xiàn)設(shè)計的系統(tǒng)化，使設(shè)計理念得以貫穿產(chǎn)品誕生前后的整個流程，實現(xiàn)設(shè)計為生活服務(wù)的根本目的。

     關(guān)鍵詞：乳品 包裝設(shè)計 設(shè)計理念

前言

    隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，于是乳制品也逐漸成為我國市民的消費必須品，在各乳品企業(yè)間也展開了持續(xù)火爆的市場競爭。從而乳品的包裝設(shè)計就成為企業(yè)間產(chǎn)品競爭的必要手段。多數(shù)人認(rèn)為，乳品包裝就是包裝形態(tài)或者包裝上面的文字、圖案。實際上，文字和圖案僅僅是包裝設(shè)計的一部分，設(shè)計包含了諸多的復(fù)雜因素。包裝是服務(wù)于企業(yè)形象和營銷的一個環(huán)節(jié)，是營銷策略的執(zhí)行，是傳播的一種媒介，是經(jīng)濟效益，要善于利用，巧于利用包裝設(shè)計。

     有人曾簡單地認(rèn)為，包裝設(shè)計是純藝術(shù)的東西。其實不然，因為包裝是為產(chǎn)品服務(wù)的，有產(chǎn)品就要有市場，所以脫離了市場的包裝設(shè)計實際上只能成為設(shè)計者自己孤芳自賞的擺設(shè)。雖然現(xiàn)在人們的觀念和意識已經(jīng)有了很大的提高，但由于設(shè)計者的設(shè)計理念千差萬別，所以乳品包裝設(shè)計仍存在很多的問題，需要每個包裝設(shè)計者給予充分的重視。

     其實包裝設(shè)計不是單純的平面設(shè)計，包裝設(shè)計包括平面設(shè)計、包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計等等，是將平面設(shè)計應(yīng)用于實際的過程，所以包裝設(shè)計考慮的不僅僅是藝術(shù)設(shè)計，而應(yīng)該考慮到與產(chǎn)品、市場、消費等有關(guān)的所有環(huán)節(jié)。在此，本論文以藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用于包裝的設(shè)計理念為主要研究對象，主要通過實例談?wù)勅绾吾槍θ槠钒�裝進行藝術(shù)設(shè)計。

     之所以選擇設(shè)計理念來研究，主要是我自己認(rèn)為藝術(shù)設(shè)計的成功與否主要是理念決定的，有人說：“只有想不到的，沒有做不到的。”就是這個道理。具體的設(shè)計技術(shù)只是一個為了把理念付之于實際的工具。

    我們在這里所要解決的并不是在乳品包裝的設(shè)計中要采用怎樣的技術(shù)或手法，我們所要探討的是用什么樣的理念去進行設(shè)計，用什么樣的思想方法去進行設(shè)計思考，去構(gòu)思設(shè)計的方針。只有解決了思想問題和理念問題，設(shè)計也就有了明確的目標(biāo)，目的也就很容易達到。解決理念問題是近年來國內(nèi)包裝設(shè)計亟待解決的問題，這一點我們通過對國內(nèi)乳品包裝的現(xiàn)狀和問題進行合理的剖析之后就會感到問題的嚴(yán)重性。我想在對現(xiàn)狀和問題進行剖析的基礎(chǔ)上有針對性地研究才是最科學(xué)的研究方法，我們會提出正確地解決問題的方法和措施，并且研究出正確的設(shè)計理念應(yīng)該如何產(chǎn)生和把握，以至應(yīng)用。

1 我國乳品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和問題

     縱觀目前國內(nèi)的乳品包裝設(shè)計，由于設(shè)計師的設(shè)計理念和設(shè)計水平的差異，造成許多設(shè)計強差人意。

1.1 設(shè)計師設(shè)計理念造成的問題

1.1.1設(shè)計理念不清晰，設(shè)計沒有針對性

    乳品產(chǎn)品理念不清晰，或者不準(zhǔn)確。設(shè)計師想讓所有的人都接受這種乳品的包裝，但在產(chǎn)品定位上太泛，所以包裝設(shè)計不能針對性的和消費者溝通，俘獲他們的內(nèi)心。因為誰都不會相信購買包治百病的藥，所以許多成功的產(chǎn)品包裝定位往往很狹窄，但卻能準(zhǔn)確命中目標(biāo)。

1.1.2 模仿設(shè)計之風(fēng)嚴(yán)重，缺乏獨特的個性

     從乳品包裝設(shè)計的外觀設(shè)計來看，不少設(shè)計師對別人的設(shè)計采用部分或者甚至完全模仿，沒有自己的個性，只能給包裝原型做傳播。

1.1.3 設(shè)計師處理不好審美與銷售的關(guān)系

     不少設(shè)計師在市場推銷能力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不力。其實審美根本不影響銷售；相反具有審美價值的產(chǎn)品包裝會促進銷售。

1.1.4 單以設(shè)計師的喜好為設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)

     有的乳品包裝設(shè)計，僅憑設(shè)計師的直覺為標(biāo)準(zhǔn)。有的設(shè)計師只注重審美，不注協(xié)調(diào)，自我感覺不錯，其實消費者并不一定買賬。懂需求不懂審美；或者懂審美不懂需求都要不得。