國(guó)際市場(chǎng)對(duì)商品的包裝總體要求是一要符合標(biāo)準(zhǔn),二要能招攬顧客。具體的要求有以下幾方面:
一、名稱(chēng)易記。包裝上的產(chǎn)品名稱(chēng)要易懂、易念、易記。
二、外型醒目。要使消費(fèi)者從包裝外表就能對(duì)產(chǎn)品的特征了如指掌。
三、印刷簡(jiǎn)明。包裝印刷要力求簡(jiǎn)明。那些在超級(jí)市場(chǎng)上出售的商品,因?yàn)槭怯深櫩妥砸褟呢浖苌咸暨x,因此它們的包裝就要吸引人,讓顧客從貨架旁邊走過(guò)時(shí)能留意到它,想把它從貨架上拿下來(lái)看看。
四、體現(xiàn)信譽(yù)。包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽(yù),使消費(fèi)者透過(guò)產(chǎn)品的包裝增加對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)。
五、顏色悅目。一般來(lái)說(shuō),歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級(jí)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的高檔商品,多采用歐洲流行色,即淡雅或接近白色的色彩。
六、有地區(qū)標(biāo)志。包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志或圖案,使人容易識(shí)別。
七、有環(huán)保意識(shí)。國(guó)際上現(xiàn)在普遍重視環(huán)境保護(hù)工作。為此國(guó)際上有許多關(guān)於包裝材料的新的具體規(guī)定,總的趨勢(shì)是用紙和玻璃取代塑料,塑膠等材料。如德國(guó)規(guī)定中國(guó)出口到德國(guó)的食品包裝用瓦楞紙箱。