展覽會主題組合或細(xì)分的創(chuàng)意展覽會主題的組合或細(xì)分，向來是展覽界創(chuàng)意新展覽會的招法。改革開放以來，中國展覽業(yè)在發(fā)展中走過了展覽會主題從組合到細(xì)分的路程。

　　上世紀(jì)90年代初期，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會是全國許多省(區(qū))或省會城市政府最先舉辦的政府展。舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會的宗旨是吸引外商投資。

　　為介紹地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，方便外商推廣產(chǎn)品，各地的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會大多辦有展覽會配套。這種展覽會只能是組合性的，其主辦者采用行政資源組展，參展客商一般按照行政區(qū)域組團(tuán)參展。

　　到2005年前后，由于中國對外開放水平提高，此類活動的功能減弱;同時(shí)，由于中國展覽業(yè)發(fā)展水平提高，同時(shí)也提升了上海展覽設(shè)計(jì)的進(jìn)步，這種跨行業(yè)組合性的展覽會已難以滿足參展客商的不同需求。

　　因此，各地經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會紛紛轉(zhuǎn)型，有的則停辦。由組合性質(zhì)的展覽會轉(zhuǎn)向細(xì)分性質(zhì)的展覽會，是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)。

　　經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會的蛻變

　　經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會作為政府招商引資的專項(xiàng)活動已遍及全國。

　　最初，這項(xiàng)活動只集中邀請外商參加經(jīng)貿(mào)投資的洽談，活動內(nèi)容為會議和簽署投資協(xié)議、考察建設(shè)項(xiàng)目，展會是后來配套的。展會內(nèi)容一般是介紹國內(nèi)引資項(xiàng)目或開發(fā)區(qū)，外商也有參展。

　　經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會由政府操作，包括邀請外商、組織洽談和考察、安排展覽。活動經(jīng)費(fèi)由政府承擔(dān)。然而，這樣操作洽談會，需要政府投入大量的資源，耗用政府領(lǐng)導(dǎo)及商務(wù)主管部門大量的精力。

　　此外，與洽談會配套的展會雖是免費(fèi)參展，但展會往往只是應(yīng)付洽談會開幕半日的領(lǐng)導(dǎo)和外商參觀，招商引資效果并不明顯;而被政府下文件通知來的參展單位年復(fù)一年已成負(fù)擔(dān)。

　　為撐住展會規(guī)模，政府嘗試商業(yè)化辦展，一些民營展覽公司得以參與其中銷售展位。但因展覽范圍龐雜，再加公司利益(賺錢)與政府訴求(好看)相沖突，故無法提升展會效果和服務(wù)品質(zhì)，不但客商詬病頗多，也令展覽公司積極性減退，政府陷于兩難境地。

　　在此背景下，2000年前后，各地的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會紛紛轉(zhuǎn)軌變型：

　　一是轉(zhuǎn)為專業(yè)展，如武漢經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會轉(zhuǎn)為中國(武漢)國際機(jī)電產(chǎn)品博覽會，其于2004年改由香港訊通公司承辦經(jīng)營。

　　二是轉(zhuǎn)為邊貿(mào)性質(zhì)的經(jīng)貿(mào)投資洽談會，如：烏魯木齊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會2011年轉(zhuǎn)為中國—歐亞博覽會;吉林經(jīng)貿(mào)洽談會2011年轉(zhuǎn)為中國—東北亞投資貿(mào)易博覽會;內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會2005年轉(zhuǎn)型為中俄蒙經(jīng)貿(mào)洽談暨產(chǎn)品展銷會。

　　三是轉(zhuǎn)為國際性的經(jīng)貿(mào)投資洽談會，如福建投資貿(mào)易洽談會1997年升格為中國國際投資貿(mào)易洽談會;寧夏國際投資貿(mào)易洽談會在2011年同時(shí)舉辦中國·阿拉伯國家經(jīng)貿(mào)論壇。

　　四是創(chuàng)辦新的經(jīng)貿(mào)投資洽談會，為適應(yīng)對外開放的新形勢，中國—東盟博覽會、泛珠三角區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作洽談會、中國中部投資貿(mào)易博覽會、中國西部博覽會等先后興辦。

　　組合性展覽會的主題創(chuàng)意

　　組合性展覽會的主題創(chuàng)意，思路大體有二：

　　一是不同行業(yè)的產(chǎn)品同在一個展覽會上展出。這種組合性展覽會的特點(diǎn)是，參展行業(yè)以展覽會為信息交流的公共平臺，圍繞一個共同的主題向參觀者推介。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會就是這樣的展覽會。

　　其主題是“經(jīng)貿(mào)交流，招商引資”。2012年12月在北京國家會議中心舉辦的第一屆中國城市礦產(chǎn)博覽會，也是這樣的展覽會。其主題是“利用城市廢舊資源，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)”。

　　邀請參展的對象既有廢棄資源利用全產(chǎn)業(yè)鏈上的回收、運(yùn)輸、拆卸、加工、再生利用及其相關(guān)技術(shù)研發(fā)、設(shè)備制造等行業(yè)的企業(yè)，也有列為循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范、廢舊物資回收體系示范、餐廚廢棄物回收處理試點(diǎn)的城市、工業(yè)園區(qū)或基地。

　　二是某一行業(yè)內(nèi)部細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品同在一個展覽會上展出。這種組合性展覽會的特點(diǎn)是，參展行業(yè)以展覽會為信息交流的公共平臺，以該行業(yè)的發(fā)展為共同主題向參觀者推介。

　　如組合性的汽車展覽會往往包括乘用車、商用車、汽車零部件、汽車用品等汽車制造業(yè)細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品，組合性的農(nóng)業(yè)展覽會往往包括農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)用生產(chǎn)資料、農(nóng)用設(shè)施、畜牧產(chǎn)品與畜產(chǎn)設(shè)施和果菜生鮮食品等多個農(nóng)業(yè)細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品。

　　細(xì)分性展覽會的主題創(chuàng)意

　　細(xì)分性展覽會的主題創(chuàng)意，也有兩種思路：

　　一是根據(jù)某一領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要或市場變化，從跨行業(yè)的組合性展覽會中提煉主題或拆分主題，創(chuàng)立專業(yè)性的展覽會。

　　如福建投資貿(mào)易洽談會通過提煉主題，升格為中國國際投資貿(mào)易洽談會;而中國城市礦產(chǎn)博覽會有可能拆分主題，設(shè)立城市建筑垃圾再生利用展覽會、城市餐廚廢棄物回收處理展覽會、廢舊汽車、家電回收利用展覽會等不同主題的專業(yè)展覽會。

　　二是根據(jù)某一行業(yè)發(fā)展需要或市場變化，將該行業(yè)組合性的展覽會拆分為專業(yè)性主題的展覽會。如紡織行業(yè)，就可以按產(chǎn)業(yè)鏈垂直細(xì)分成不同主題的專業(yè)展覽會;而汽車行業(yè)則可通過橫向的產(chǎn)品分類，細(xì)分為不同專業(yè)性主題的展覽會。

　　創(chuàng)意主題展覽會的主題創(chuàng)意

　　創(chuàng)意展覽會的主題，是組合還是細(xì)分，有如下規(guī)律可供參考：

　　一是在展覽業(yè)發(fā)展水平偏低或展覽市場不夠成熟的城市，一般選擇組合性的展覽會。

　　二是政府作為主辦方創(chuàng)新主題的展覽會，往往選擇組合性的展覽會。

　　三是在市場需求多元、需求增長的情況下，將組合性主題的展覽會細(xì)分為專業(yè)性主題的展覽會便會成為必然趨勢。細(xì)分展覽會主題的主辦方往往是非官方的。其細(xì)分的展覽會主題與已有的組合性主題的展覽會，未見得存在著主從關(guān)系或連帶關(guān)系。

　　四是展覽市場上因?yàn)闅v史原因而存在的組合性主題的大型展覽會，很多只是保留了組合性的主題(即保留了組合性展覽會的歷史名稱)，但其實(shí)質(zhì)已是細(xì)分主題的展覽會了。

　　如創(chuàng)辦于1999年的上海國際工業(yè)博覽會，是國家多個行政部門聯(lián)合上海市政府共同主辦的工業(yè)主題的大型展覽會。

　　其前兩屆是地道的組合性展覽會。而移址于上海新國際博覽中心舉行的第三屆，由于展館面積擴(kuò)大，始設(shè)電子信息與網(wǎng)絡(luò)、家用電器、電氣裝備、環(huán)保、能源、新材料、汽車與零部件、科技創(chuàng)新和生物工程與醫(yī)藥九大展區(qū)。

　　2006年的第八屆明確與國際接軌，分設(shè)信息技術(shù)與裝備展、數(shù)控機(jī)床與專用裝備暨中國國際金屬加工工業(yè)展覽會，工業(yè)自動化展暨亞洲國際工廠及過程自動化技術(shù)與設(shè)備展覽會，能源裝備暨亞洲國際電力、電工及能源技術(shù)與設(shè)備展覽會，環(huán)保技術(shù)與設(shè)備展覽會等6個專業(yè)展會，另設(shè)科技創(chuàng)新展區(qū)。

　　之后，這個在上海國際工業(yè)博覽會名稱之下細(xì)分專業(yè)性主題展覽會的格局得以延續(xù)，在2012年第十四屆時(shí)又新增了工業(yè)機(jī)器人展覽會。